Een pay-off om blij van te worden

Tweet about this on TwitterShare on LinkedInShare on FacebookGoogle+Email to someone

Een goede pay-off kan je blij maken. Mij tenminste wel. En het leuke is, als hij echt goed is heb je iedere keer dat blije gevoel als je hem ziet of hoort. De laatste tijd overkomt me dat regelmatig bij de NTR (Wat is het eigenlijk? Een omroep? Ik kan het op de website niet vinden), misschien omdat ik in de auto ben overgeschakeld van Radio 1 naar Radio 4. Dan zegt er iemand: ‘De NTR. Speciaal voor iedereen.’

Zó mooi. Speciaal voor iedereen, dat kan natuurlijk niet en dat is een van de leuke dingen. Want als je het anders hoort kan het weer wel: anderen doen dingen voor die-en-die doelgroep, maar wij zijn er speciaal om voor iederéén programma’s te maken. Of: wij zijn zo bijzonder dat we voor iedereen speciaal zijn. Ook leuk. Misschien een beetje gezocht maar dat geeft niet want het gevoel is goed: terwijl je nadenkt wat er eigenlijk mee bedoeld kan zijn heb je toch al dat speciale gevoel – alsof je blij bent dat je ook één van iedereen bent. En tenslotte geeft de NTR met die pay-off precies weer wat haar roeping is en hoe ze die denkt te vervullen: programma’s maken voor iedereen, maar wel hele bijzondere.

En dat allemaal in drie woorden. Ik wou dan altijd dat ik het zelf had bedacht.