Acties uitdenken die uw bedrijf of organisatie beter bekend maken bij de doelgroepen. Van persbericht tot communicatieplan. Kiezen van media, kansen zoeken voor free publicity. Streven naar het hoogste doel, met beide benen op de grond.
Het doel midscheeps raken zonder energieverlies
Communicatie is een breed vak; er zijn zoveel kanalen, media, doelgroepen. Misschien zijn er daarom ook wel zo veel adviseurs, veronderstelt Martijn de Groot. Toch schuilt de schoonheid van het vak juist in de beperking, vindt hij. Een adviseur moet zich verdienstelijk maken door samen met de opdrachtgever uit die veelheid alle mogelijkheden te schrappen die niet tot het optimale effect leiden. En dan tenslotte die benadering te kiezen die met een minimaal verlies aan energie (en geld) een maximaal effect heeft bij de beoogde doelgroepen: het doel moet niet half of rakelings, maar midscheeps geraakt worden. “Daarvoor moet je elke keer andere middelen inzetten, of combinaties van middelen. Naar gelang de situatie, de doelgroep, de boodschap.” En de adviseur moet de handen uit de mouwen willen steken bij de uitvoering, als dat nodig is.